Забраната сега протуркува по основа дека игрите со зборови и двосмислениот контекст го прекршува стандардниот говорен и пишан кинески јазик, што ја отежнува промоцијата на културното наследство и може погрешно да ја наведе јавноста, посебно децата.
Кинескиот јазик (според оние што го знаат) е совршен за игра со зборови, бидејќи содржи премногу хомофони (зборови ист по изговор, a различен по форма и значење).
Со новите правила, програмите и рекламите на медиумите мора стриктно да се држат до стандардното изговарање и пишување на карактерите, зборовите, фразите и идиомите - и да избегнат менување на карактерите, значењето и фразите.
Како примери за проблемот, е наведена кампања за туристичка промоција, во која со мала адаптација на карактерите искористени во фразата "jin shan jin mei" - перфекција - слоганот е претворен во "Шанкси, земјата на раскошот." Во друг случај, во реклама за лекови заменувањето на еден карактер во "ke bu rong huan" од "не трпи одложување" се добива "кашлањето не смее да задржи."
Двосмисленоста најдобро им доаѓаше на интернет корисниците кои се користеа со неа за да ги избегнат интернет цензорите, во онлајн дебатите за лица или настани кои се забранети за споменување.
