Во рекламите Волво S60 е претставен како автомобил за "вистински луѓе," а не за богатите, кои според нив се "бесмислени" и треба да се држат до луксузни брендови како Мерцедес (кој е преставен во рекламата).
Иако сето ова е одлично сработено, една од забелешките на кампањата е што цената на Волво S60 е меѓу 33.300 и 48.150 долари (во САД), со што е некаде околу цената нов Мерцедес или БМВ од оваа класа.
