Генеративната вештачка интелигенција денес е редовен дел од креативниот процес. Романсиерите ја користат за развој на заплети, музичарите експериментираат со звуци создадени од алгоритми, филмските автори ја вклучуваат во монтажа. Истражување на Adobe од 2024 година, спроведено на повеќе од 2.500 креативци на четири континенти, покажа дека 83% веќе користат ВИ во работата, а 69% сметаат дека таа им помага поефикасно да ја изразат креативноста.
Сепак, ново истражување на истражувачите Ананд Бенегал и Лин Винсент укажува на важна нијанса: позитивните перцепции за едно дело се менуваат кога публиката ќе дознае дека во процесот била вклучена вештачка интелигенција.
Бидејќи генеративната ВИ може да создава оригинална содржина со минимален човечки придонес, нејзината употреба отвора прашања за авторство, квалитет и автентичност. Особено кај дела кои се доживуваат како личен израз, самото сознание дека алгоритам „помогнал“ може да влијае врз тоа како публиката го вреднува резултатот.
Во експеримент, учесниците слушале иста кратка музичка композиција, претставена како дел од саундтрак за видео игра. На дел од нив им било кажано дека автор е славниот филмски композитор Ханс Цимер, добитник на Оскар, а на други дека делото е на студент од прва година. Кај некои учесници било наведено дека композицијата е создадена „во соработка со ВИ технологија“, а кај други тоа воопшто не било спомнато.
Резултатите покажале дека ниту реномето на етаблиран автор не нуди заштита: кога била откриена употребата на ВИ, перцепцијата за угледот опаѓала и кај славниот композитор и кај почетникот. Со други зборови, претходниот успех не гарантира имунитет од сомнеж.
Сепак, репутацијата имала ограничено влијание врз тоа кому му се припишува заслугата. Учесниците биле посклони да претпостават дека Цимер помалку се потпирал на ВИ отколку студентот. Тоа значи дека угледот влијае врз проценката за степенот на човечки придонес, но не го спречува падот на довербата кога ВИ е експлицитно спомната.
Дополнителен експеримент, овојпат во контекст на рекламна агенција, покажал уште појасен тренд. Кога вработен со силна репутација отворено признал дека користи ВИ во креативната работа, неговиот углед се намалил. Но јавното нагласување дека не користи ВИ не донело дополнителна корист во споредба со тоа воопшто да не се спомне темата.
Во меѓувреме, медиуми како Њујорк Тајмс известуваат дека некои автори на љубовни романи тивко интегрираат ВИ-алатки во процесот на пишување без да ги информираат читателите. Истражувања на работни места во 2025 година покажуваат дека речиси половина од вработените ја прикриваат употребата на ВИ, стравувајќи дека ќе бидат перцепирани како некомпетентни или како некој што користи скратени патишта.
Прашањето дали да се открие користењето на ВИ останува отворено и веројатно ќе биде сè поактуелно. Но од аспект на репутацијата, барем засега, транспарентноста носи цена, а молкот често се покажува како побезбедна стратегија.
