Пионер во овој тренд беше Карл Лагерфелд - во 1999 година, ја отвори 7L во Париз како дел од неговиот бренд. Книжарницата не беше ограничена само на мода - имаше книги за уметност, фотографија, архитектура, па дури и дела инспирирани од неговата лична естетика. Целта беше јасна: создавање на простор каде културата и модата се спојуваат, а книгата станува продолжение на брендот. Лагерфелд ја постави сцената за другите модни куќи, кои подоцна го следеа овој концепт.
За создавањето книги со Карл Лагерфелд:
На пример, Гучи отвори книжарница во Милано со фокус на луксузни монографии, стилски журнали и уникатни изданија инспирирани од нивните колекции. Луи Витон својот книжевен свет го вгради во своите концептуални продавници, а Диор и Прада исто така имаат простори каде книгата и модата се надополнуваат. Во овие книжарници, посетителите можат да се изгубат меѓу уметнички албуми, книги за дизајн и ексклузивни изданија кои ретко се наоѓаат на друго место.
Причината зошто модните куќи отвораат книжарници не е само маркетинг. Тоа е начин да се прошири културната идентификација на брендот, а книгата да се претвори во еден вид „пасош“ на стилот, во кој купувачот или посетителот може да се внесе во светот на брендот преку содржина што инспирира, информира и забавува.
Конечно, овие книжарници не се само за клиенти, туку се и културни хабови. Организираат настани, читања, изложби и средби со уметници и писатели. На еден начин, модната куќа која има книжарница покажува дека стилот не е само за надворешниот изглед, туку и за размислување, учење и креативност.
Модата, така, станува повеќе од гардероба. Станува универзален јазик кој ги поврзува уметноста, културата и интелектот - и книгата е совршениот медиум за тоа.
