Терминот „soft launch“ потекнува од маркетингот и означува пуштање на производ без голема кампања, тивко и во тест-варијанта. Во дигиталниот живот, тоа значи воведување на нова реалност без формално признание. Нема потреба да се именува, да се објасни или да се потврди. Доволно е да се насети.
Овој начин на споделување е директна реакција на прекумерната изложеност на секое поле од минатата деценија. Многу корисници научија дека јавното прогласување често носи несакан притисок: прашања, очекувања, мислења. Со „soft-launch“-от, контролата останува кај оној што споделува. Публиката може да забележи, но не и да интервенира.
Психолошки, ова е форма на заштита. Кога промената сè уште е кревка - нова врска, нов идентитет, ново место - јавната валидација може да делува наметливо. Наместо поддршка, таа понекогаш носи чувство дека нешто мора да успее, бидејќи веќе е видено. Тивкото воведување дозволува простор за грешка, за промена на мислење, за повлекување без објаснување.
Интересно е што мекото лансирање не значи целосна приватност, напротив, се работи за селективна видливост. Луѓето и понатаму споделуваат, но без заклучок. Овој тренд е особено присутен кај генерации кои пораснаа онлајн и имаат развиена свест за последиците од јавното споделување. Тие знаат дека интернетот памети, дека наративите се тешко променливи и дека еднаш поставената приказна често се очекува да продолжи. Вака, приказната останува отворена.
Од културен аспект, ова говори за промена во начинот на кој ја разбираме интимноста. Наместо целосно откривање, интимноста станува фрагментарна, не затоа што луѓето се поладни, туку затоа што се повнимателни и не сакаат секоја фаза од животот да биде предмет на јавна интерпретација.
Воедно, „soft-launch“-от е и одбивање на перформативната радост. Во дигитален свет каде секој успех мора да изгледа возбудливо, тивкото споделување дозволува нешто да биде значајно без да биде спектакуларно.
