Компании како Антропик и Перплексити сè почесто користат сериф фонтови во своите реклами, интерфејси и визуелен идентитет. Овој стил потсетува на рекламите на Епл од почетокот на 2000-тите години и внесува чувство на топлина, традиција и човечност.
Според Чарлс Никс, креативен директор во компанијата за типографија, причината е едноставна: брендовите за вештачка интелигенција сакаат да изгледаат похумано. Во исто време, тие бараат начин да се издвојат од останатите технолошки компании кои со години користат речиси идентични санс сериф фонтови. По долг период на визуелна едноличност, дизајнерите повторно откриваат дека сериф буквите можат да понудат препознатливост и карактер.
Сериф фонтовите често се доживуваат како подоверливи. Една од причините е нивната долга историја. Тие потекнуваат уште од римските натписи и се користат со векови во книгите, весниците и академските публикации. Бидејќи ги поврзуваме со традиција, знаење и авторитет, тие несвесно создаваат впечаток на сигурност и кредибилитет.
Токму тука се појавува она што Никс го нарекува „серискиот парадокс“. Вештачката интелигенција е една од најновите и најреволуционерни технологии на нашето време, но сè почесто се претставува преку визуелен јазик што асоцира на старост, стабилност и доверба. Тоа е како момче облечено во елегантен троделен костум – нешто ново што намерно позајмува изглед од минатото за да биде сфатено посериозно.
Иако системите за вештачка интелигенција денес можат да создаваат текст и слики, тие сè уште не го разбираат во целост богатото културно и историско значење на типографијата. Не ги познаваат сите традиции, локални особености и дизајнерски принципи што се развивале со векови. Но експертите од областа на типографијата и технологијата активно работат на тоа да ги „научат“ овие системи како се создаваат, користат и вреднуваат фонтовите. Тоа подразбира разбирање на целиот типографски екосистем – од дизајнирање и лиценцирање фонтови, преку нивна примена во брендирање и дигитални производи, до анализирање на нивното влијание врз публиката. Во обид да изгледа попристапно, поприродно и подоверливо, новата технологија открива дека понекогаш најдобриот пат кон иднината води преку естетиката на минатото.
