Целата идеја потекнува од Британија, а идејата е "меѓународни награди за креативност за неискористени идеи за реклами кои ја прославуваат креативноста без граници."
Рекламите кои завршуваат тука, не биле одобрени од клиентот најчесто заради тоа што се политички некоректни, навредливи, нечувствителни или покажуваат лош вкус.
Рокот за пријавување на наградите е 8-ми март, а номинациите беа објавени на 22-ри април. Победниците ќе бидат објавени на церемонија на 6-ти јуни. Годинава е десеттата годишнина на наградите.
