Војните во странство обично се најпопуларни на почетокот, посебно ако на американската јавност и се рекламирани во морално апсолутни термини, меѓутоа освен ако не се завршат релативно брзо со одлучна победа, јавната поддршка и политички консензус почнуваат да се распаѓаат. И изгледа дека токму ова се случува со војната во Украина.

Иако за ПР услуги веќе одвојува 5 милиони фунти годишно, менаџментот на британскиот јавен сервис проценил дека за пеглање на нарушениот имиџ им е потребен и поранешниот спин доктор на Тони Блер.