До сега актуелната теорија на темава ја дели потрошувачката на "трошење пари на животни искуства" и "трошење пари на материјални добра." Заклучокот беше дека среќата се максимизира од: купување искуства, а не работи. Сега едно ново истражување ја искомпликува равенката за среќа.